命题单位
产品名称
马大姐食品休闲系列
广告主题
马大姐食品休闲系列产品经典化、时尚化
品牌调性
果冻和豆干品类：时尚、年轻、快乐
致爱巧克力品类：致我所爱 致所有爱的人、事、物（可以是爱情、友情、亲情），传递爱、分享爱
牛轧1991:经典化、长长久久的味道
传播\营销目的
1）让目标消费群体充分了解马大姐食品休闲系列产品的品牌调性，提升品牌知名度、美誉度；
2）抢占消费者心智，展现快乐、时尚、经典的品牌主张；
3）为马大姐食品注入崭新的创意元素。
企业\产品简介
企业简介：北京康贝尔食品公司成立于1991年，是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业，市场营销网络分布全国各省、市、县和重点乡镇，其品牌为马大姐，马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品，是中国糖果行业最大的专业厂商之一，中国北方糖果的杰出代表，2014年马大姐荣获驰名商标。
目标消费群
牛轧1991:60后--90后人群
其他的马大姐食品：18-35岁的时尚年轻族（学生、职场女性、白领）
主要竞争者
徐福记、金丝猴、雅客、好巴食、喜之郎
命题类别
平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 微电影 微视
建议列入事项
各项作品要求附带马大姐品牌Logo
命题要求阐述
一、致爱巧克力系列
1.平面设计：
1）致爱巧克力卡通形象及致爱系列漫画作品。要求：时尚、活力、率真、有趣，融入故事情节，图文并茂，适合微信、微博网络传播。
2）系列化致爱巧克力产品包装的设计，包括口味设想及散装、定量装外包装。
2.影视广告作品、微电影作品：适合网络投放，形式内容不限，要求突出致爱巧克力“致爱，致我所爱……”的宣传语及品牌诉求；
3.营销策划书要求以下方向（线上线下相结合）：一、品牌主题活动策划；二、全年各种节日的推广策划，三、校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
二、牛轧1991
1.微电影作品要求适合网络投放，形式内容不限，要求体现牛轧1991经典化、“长长久久的味道”的品牌诉求，牛轧1991自始相随，见证我生命旅程中的重要时刻的品牌调性。
2.平面设计类：牛轧糖平面作品，用于终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等
三、果冻类
1.平面设计：果冻包装设计、海报设计
2.营销策划作品：果冻活动策划、推广策划案
四、豆干类
营销策划作品：针对马大姐食品的目标销售人群，进行校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
五、广告文案类：结合马大姐食品任意产品及品牌调性撰写年度主题活动、或者节假日主题活动文案作品。
